Bella Hadid Didepak dari Iklan Adidas usai Dapat Kritik dari Israel

JAKARTA – Adidas menghapus gambar Bella Hadid dari iklan promosi sepatu kets merek SL72. Sepatu SL72 pertama kali dirilis bertepatan dengan Olimpiade Munich tahun 1972.

Perusahaan pakaian olahraga Jerman tersebut “merevisi” kampanyenya setelah mendapat kritik dari Israel mengenai partisipasi Bella Hadid.

SL72 sendiri yang digambarkan Adidas sebagai sepatu klasik abadi, terinspirasi dari Bella Hadid. Dalam iklan sepatu tersebut, model asal Palestina tersebut mengenakan sneakers Adidas dan atasan Adidas sambil mengangkat tangan di depan billboard raksasa Adidas.

Merujuk laman The Guardian, Sabtu (20/7/2024), model yang sebelumnya menarik perhatian pemerintah Israel karena menyebut slogan “dari sungai ke laut, Palestina akan merdeka”, dituding anti -Semitisme.

Akun resmi X Israel menyatakan mereka menentang kehadiran Bella Hadid sebagai wajah kampanye Adidas. Israel mengatakan dalam postingan tersebut bahwa sebelas warganya dibunuh oleh teroris Palestina selama Olimpiade Munich 1972.

Bella Hadid dikenal sangat vokal dalam kritiknya terhadap pemerintah Israel. Selama bertahun-tahun, ia selalu menunjukkan dukungan terhadap Palestina. Salah satunya diungkapkan dalam postingan Instagram pada tanggal 23 Oktober, mengungkapkan kesedihannya atas hilangnya nyawa tak berdosa sambil meminta para pengikutnya untuk memberikan tekanan kepada para pemimpin mereka untuk melindungi warga sipil di Gaza.

Sementara itu, Adidas mengatakan dalam pernyataannya bahwa kampanye sepatu SL72 telah “mempertemukan beberapa mitra”.

“Kami menyadari bahwa ada kaitannya dengan peristiwa sejarah yang menyedihkan, meskipun hal ini benar-benar tidak terduga, dan kami mohon maaf atas kekecewaan atau kesusahan yang mungkin ditimbulkan. “Sebagai hasilnya, kami sedang meninjau sisa kampanye,” kata Adidas.

Belum terungkap perubahan apa yang akan dilakukan Adidas. Yang jelas adalah model Adidas lainnya seperti pemain sepak bola Prancis Jules Kounde, rapper Amerika A$AP Nast, dan model Tiongkok Sabrina Lan masih ditampilkan dalam kampanye online merek tersebut.

Ini bukan pertama kalinya Adidas memutuskan hubungan dengan duta selebritinya menyusul tuduhan anti-Semitisme. Adidas mengakhiri kemitraannya dengan rapper Kanye West pada Oktober 2022, dengan mengatakan pihaknya tidak menoleransi anti-Semitisme setelah rapper Amerika itu menghapusnya dari Instagram dan Twitter karena postingan yang menyinggung.

Mereka mengatakan komentar dan tindakan Kanye West tidak pantas, penuh kebencian dan berbahaya serta melanggar nilai-nilai keberagaman dan inklusi Adidas, saling menghormati dan keadilan.