Gen Z dominasi penjualan produk kecantikan

Jakarta (ANTARA) – Vice President Data Management and Social Business Intelligence Bella Amanda Mandee Melissa saat konferensi pers peluncuran Insight Factory by Soco di kawasan Senayan Jakarta, Rabu, mengatakan Generasi Z (Generasi Z) mendominasi tren pembelian produk.

Berdasarkan data internal Sociolla pada tahun 2023, meski memiliki proporsi pembelanja yang hampir sama dengan generasi milenial, Gen Z mendorong pertumbuhan penjualan di kategori yang sedang tren.

“Menambah pembeli, masyarakat baru di kategori tersebut, generasi milenial di toko dan Gen Z, semakin banyak pula Gen Z di kategori kecantikan,” kata Amanda.

Kategori dimana Gen Z mendominasi pembelian terbanyak adalah “hair mist”, “minyak rambut”, parfum, tabir surya tubuh, “bantal”, pelembab bibir, penutup jerawat, pewarna bibir, dan tabir surya.

“Parfum itu sangat populer, tapi tidak sebesar tabir surya, dan kalau dilihat dari mana asalnya? Dimotori oleh Gen Z,” ujarnya.

Selain itu, Gen Z dan Milenial memiliki cara berbeda dalam mencari produk. Gen Z lebih spesifik dalam pencarian dibandingkan generasi sebelumnya.

Namun, cara kedua generasi berbelanja tampaknya memiliki frekuensi yang sama karena keduanya lebih memilih berbelanja secara langsung.

Pembelian langsung Gen Z akan meningkat sebesar 13 persen, atau 64 persen, pada tahun 2023. Bagi generasi Milenial, angkanya meningkat sebesar 66 persen, atau meningkat 17 persen dari tahun 2022.

Konsumen mempunyai kebutuhan yang berbeda-beda ketika membeli secara langsung maupun tidak langsung. Biasanya mereka yang berbelanja online ingin mengetahui lebih banyak dan membandingkan untuk mendapatkan harga yang lebih murah.

Sementara itu, ada konsumen yang ingin mengecek dan mencoba produk kecantikan yang diinginkannya, sehingga konsumen ingin membeli secara langsung.