BEIJING – Perekonomian Tiongkok yang melambat dan larangan ketat untuk memamerkan kekayaan publik berdampak besar pada merek-merek mewah global. LVMH mengatakan penjualan di Asia, tidak termasuk Jepang, termasuk Tiongkok, turun 14% dalam tiga bulan hingga akhir Juli 2024.
Pelemahan ini semakin parah hingga 6% dibandingkan kuartal I tahun ini. Perusahaan barang mewah asal Paris ini tidak sendirian, karena merek saingannya LVMH juga mengalami lambatnya penjualan di Tiongkok.
Hal ini terjadi ketika pembeli di Tiongkok mengurangi pembelian mahal, dan kontrol ketat pemerintah telah menutup akun influencer media sosial yang diketahui memajang barang-barang mewah secara online.
LVMH, grup mewah terbesar di dunia, juga mengatakan pertumbuhan pendapatannya melambat menjadi 1% selama periode tersebut. Namun ketua dan CEO grup Bernard Arnault tetap optimis.
“Hasil pada paruh pertama tahun ini mencerminkan ketahanan LVMH yang luar biasa… dalam lingkungan ketidakpastian ekonomi dan geopolitik,” katanya.
“Meskipun masih berhati-hati dalam kondisi saat ini, grup ini memasuki paruh kedua tahun ini dengan percaya diri,” katanya kepada investor.
Saham LVMH, yang mencakup 75 merek mewah termasuk Louis Vuitton, Dior dan Tiffany & Co, telah anjlok hampir 20% pada tahun lalu. LVMH bukan satu-satunya nama besar yang merasakan perlambatan penjualan barang mewah di Tiongkok.
Dalam laporan keuangan terbarunya, merek fesyen kelas atas Inggris Burberry mengungkapkan bahwa penjualan di Tiongkok daratan turun lebih dari 20% dibandingkan tahun sebelumnya.
Swatch Group – pembuat jam tangan Swiss yang memiliki Blancpain, Longines dan Omega – mengatakan lemahnya permintaan di Tiongkok telah menyebabkan penjualan turun 14,4% dalam enam bulan pertama tahun 2024 dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Richemont, pemilik merek Cartier, mengatakan penjualan di Tiongkok, Hong Kong dan Makau turun 27 persen tahun-ke-tahun pada kuartal yang berakhir 30 Juni.
Raksasa fesyen Jerman Hugo Boss kemudian menurunkan perkiraan penjualannya untuk tahun ini karena kekhawatiran lemahnya permintaan konsumen di beberapa pasar seperti Tiongkok dan Inggris.
Pemain besar lainnya di industri barang mewah, termasuk Hermes dan Gucci, akan melaporkan hasil keuangan terbaru mereka minggu ini.
Data terbaru Tiongkok menunjukkan perekonomian masih berjuang untuk pulih dari resesi yang disebabkan oleh pandemi, dengan pertumbuhan kuartal kedua dan data penjualan ritel bulan Juni berada di bawah ekspektasi.
Selain itu, kehadiran merek-merek mewah secara online masih dalam pengawasan otoritas Tiongkok. Pada bulan Mei, Global Times yang dikendalikan pemerintah melaporkan bahwa seorang selebritas internet bernama Wanghongquanxing telah dilarang dari media sosial “di tengah tindakan keras terhadap perilaku kekayaan internet”.
Akunnya di Douyin, setara dengan TikTok di Tiongkok, memiliki lebih dari empat juta pengikut. Banyak influencer juga melihat akun mereka dihapus dalam proses tersebut. Pengawas internet Tiongkok mengatakan bahwa hal tersebut bertujuan untuk melarang konten dan gambar yang “vulgar”.
+ There are no comments
Add yours