JAKARTA – Orang-orang terkaya di China enggan memamerkan kekayaannya, terutama untuk membeli barang mewah. Hal itu terungkap dalam laporan baru konsultan manajemen Bain yang dirilis Selasa (18/6/2024).
Orang-orang terkaya di Tiongkok dikatakan berhati-hati, dan Bain mengatakan pasar barang mewah akan memasuki titik terlemahnya sejak pandemi ini.
Penjualan global barang-barang mewah atau mewah – termasuk pakaian, furnitur, dan produk kecantikan – akan datar tahun ini dan naik 4% year-on-year (YoY) dengan tingkat yang konstan. Tren ini berarti pertumbuhan penjualan merupakan yang terlemah sejak tahun 2020 ketika penjualan turun akibat pandemi Covid-19.
Penurunan ini terutama terlihat di Tiongkok karena ketidakpastian ekonomi sangat membebani konsumen kelas menengah dan memperingatkan mereka yang terus membeli barang-barang mewah karena tidak ingin dianggap sombong.
“Untuk pertama kalinya dalam sejarah, kita mengalami apa yang kita sebut sebagai kemewahan yang memalukan di Tiongkok,” kata mitra Bain, Federica Levato.
Karena meningkatnya pengangguran, kerusuhan sosial, dan masalah ekonomi, orang-orang kaya asal Tiongkok, yang kembali dari perjalanan, mengalihkan pengeluaran mereka ke luar negeri.
“Setelah dua setengah tahun pertumbuhan, sumber daya masyarakat semakin berkurang,” lanjut Levato.
Beiersdorf dari Jerman ( BEIG.DE ) mengatakan mereka harus bersaing di pasar barang-barang kulit yang “menurun secara signifikan” di Tiongkok tahun ini, meskipun krim La Prairie-nya, yang harganya ratusan dolar per botol, memenangkan pasar.
Laporan Bain menegaskan kekhawatiran di kalangan investor bahwa permintaan barang-barang mewah di Tiongkok tidak kembali, kekhawatiran yang telah mengirimkan saham LVMH (LVMH.PA) dan pemilik Gucci Kering (PRTP.PA) tahun lalu.
Hermes adalah satu-satunya merek mewah terkemuka yang mengalami kenaikan pada tahun lalu.
Alih-alih berbondong-bondong ke toko, konsumen meluangkan waktu untuk memilih gaya yang sederhana dan bijaksana, daripada “barang yang populer dan mencolok,” kata Levato.
Ia memperkirakan tren ini mungkin tidak akan bertahan lama, tergantung kondisi perekonomian tertentu. Terdapat tanda-tanda pemulihan di Amerika Serikat, dengan pertumbuhan dipimpin oleh pembeli dari kalangan kaya, sementara pembeli yang lebih muda lambat dalam membeli. Di Eropa dan Jepang, kembalinya wisatawan asing mendorong penjualan barang mewah.
+ There are no comments
Add yours