Riset ungkap hobi Gen Z buat konten olahraga bukan untuk “flexing”

Jakarta (Antara) – Kegemaran generasi Z di Indonesia dalam membuat konten olahraga dan membagikannya ke berbagai platform media sosial bukan sekadar untuk pamer atau kemeriahan, namun penelitian terbaru menunjukkan hal itu dipengaruhi oleh karakteristik Generasi Z. Siapa yang merupakan penduduk asli digital dan suka menginspirasi orang lain.

Hal ini terungkap dalam penelitian yang dilakukan Kantar Indonesia bertajuk “360: GenZ Data” yang melibatkan 4.000 responden dari berbagai etnis, khususnya 1.200 responden GenZ di lebih dari 40 kota di Indonesia.

“Nah, yang terpenting dari motivasi mereka memposting konten olahraga di media sosial adalah untuk menginspirasi orang lain. Karena awalnya mereka terinspirasi dari postingan temannya. Akhirnya mereka pun ikut terlibat dan terinspirasi dari olahraga tersebut. Ingin terjadi, jadi patut diapresiasi,” kata Direktur Kantar Indonesia Doi Anggrini di Jakarta, Kamis.

Penelitian mengungkapkan bahwa sebagian besar partisipan penelitian, yakni 64 persen generasi Z, selalu mengunggah konten seputar aktivitas sehari-hari, termasuk hobi olahraga.

Lebih detailnya, penelitian ini menunjukkan bahwa 80 persen Generasi Z menganggap kesehatan dan kebugaran adalah kunci kebahagiaan dalam hidupnya.

Maka tak heran jika dalam hal aktif menjaga kebugaran jasmani, Generasi Z mendapat skor 1,8 kali lebih baik dibandingkan kedua pendahulunya, Generasi Milenial dan Generasi X.

Dawi Anggrini, Direktur Kantar Indonesia pada acara “Buka kreativitas konten game Anda dengan Galaxy Z Flip6” di Jakarta pada Kamis (18/7/2024). (Antara/Livia Cristianti)

Berbicara mengenai jenis olahraga, Gen Z rupanya 1,9 kali lebih tertarik dibandingkan Generasi X terhadap olahraga outdoor seperti futsal, sepak bola, basket dan lain-lain.

Namun Generasi Z juga merupakan kelompok yang lebih menyukai aktivitas olahraga dalam ruangan seperti yoga dan Pilates yang sedang tren saat ini. Tercatat, minat mereka terhadap game-game yang sedang tren tersebut 2,3 kali lebih tinggi dibandingkan generasi X.

Selain karena ingin mendapatkan inspirasi, alasan Generasi Z sering mengunggah konten olahraga ke media sosial adalah untuk mendokumentasikan setiap pencapaian barunya.

“Ada salah satu responden yang mengatakan dirinya mungkin akan ketinggalan lari 5K, 10K, dan marathon pertamanya karena postingan media sosial. Ada juga yang melihat perkembangannya dengan melakukan headstand, padahal dulu dampaknya sangat buruk. Harusnya, sekarang ternyata hanya “Kalau dicoba pasti berhasil.” Jadi, memposting konten ini sangat berdampak dan memotivasi mereka, ”kata Bi.

Tidak sampai disitu saja, kebiasaan Generasi Z dalam mengunggah konten olahraga juga dipengaruhi oleh faktor mereka merasa bisa mendapatkan dukungan dari para pengikutnya hingga pada akhirnya membuat mereka semakin semangat menjaga kebugaran, dan mereka pun nampaknya bisa bergabung dalam komunitas. dengan minat yang sama.

Salah satu platform media sosial yang mencerminkan minat positif Generasi Z terhadap olahraga adalah TikTok. Husur Hafid, Head of Brand Partnership TikTok Indonesia, mengatakan di Indonesia sendiri, kata kunci #sports pada konten platformnya sudah mencapai satu juta dengan 11 miliar views dari pengguna TikTok.

Kemudian untuk olahraga lain yang lebih niche jenisnya, biasanya memiliki jumlah konten dan penonton yang lebih banyak. Misalnya saja untuk konten terkait lari, tercatat ada empat juta kata kunci #lari di konten TikTok Indonesia, dengan total 39 miliar views.

Beberapa konten olahraga ini memiliki pesan-pesan motivasi, kata Hisvar, sehingga tentunya menjadikan TikTok sebagai platform positif untuk mendukung komunitas pecinta olahraga.

Ditemukan juga bahwa peningkatan konten berbasis olahraga di Indonesia sebanding dengan semakin banyaknya generasi muda yang sadar akan pentingnya kesehatan fisik.

“Tentunya tren kepuasan diri semakin meningkat karena semakin banyak masyarakat yang menyadari bahwa gaya hidup sehat juga penting,” kata Hasur.