JAKARTA – Raksasa teknologi asal Tiongkok, mulai dari Alibaba Group Holding hingga BYD berusaha mencuri perhatian di Euro 2024, turnamen sepak bola empat tahunan. Sepertiga dari 13 sponsor Piala Eropa edisi ke-17 menjadi bukti betapa majunya merek Tiongkok dan berkomitmen memperluas pasar luar negeri.
Sponsor Tiongkok termasuk pembuat televisi dan peralatan rumah tangga Hisense, platform belanja global Alibaba AliExpress, raksasa teknologi keuangan Ant Group, pembuat ponsel pintar Vivo dan pembuat kendaraan listrik (EV) BYD.
Ketika banyak perusahaan Tiongkok mencari perhatian luar negeri di tengah lesunya pertumbuhan domestik, investasi dalam periklanan di acara olahraga global telah menjadi strategi utama.
Salah satu contohnya adalah aplikasi belanja Gathering PDD Holdings, yang menghabiskan puluhan juta dolar untuk kampanye pemasaran selama Super Bowl tahun lalu, kejuaraan tahunan National Football League. Pengaruh mereka menghasilkan peningkatan penelusuran web untuk merek tersebut.
“Mereka fokus pada ekspansi internasional di masa depan, menggunakan basis dan kekuatan modal mereka di Tiongkok untuk mengembangkan pasar dan pendapatan luar negeri, khususnya di Eropa,” kata Howard Yu, Profesor Internasional di Institute for Management Development, South China Morning melaporkan. Pos
“Apa yang baru dan menarik di sini adalah bahwa perusahaan-perusahaan Tiongkok harus belajar untuk melokalisasi dan terlibat dengan pasar-pasar Barat untuk pertama kalinya, untuk (mengubah) perusahaan-perusahaan Tiongkok dari perusahaan-perusahaan dengan kehadiran internasional menjadi perusahaan-perusahaan yang ingin diasosiasikan oleh konsumen dengan pasar lokal yang kuat.” .pentingnya,” lanjutnya.
Merek Tiongkok melakukan lebih dari sekadar beriklan di lapangan sepak bola. Misalnya, layanan transaksi lintas batas Ant, Alipay+, telah meluncurkan undian untuk Euro 2024. Sementara itu, AliExpress telah menandatangani kesepakatan periklanan dengan bintang sepak bola David Beckham.
Hisense memberikan dukungan teknis untuk sistem asisten video wasit yang digunakan dalam pertandingan tersebut, sementara BYD telah menggantikan perusahaan mobil lokal Jerman, Volkswagen, sebagai pemasok kendaraan resmi untuk acara tersebut.
Euro 2024, atau sebutan Kejuaraan Eropa di Indonesia, diperkirakan akan menarik lebih dari 5 miliar penonton global secara gabungan, menurut direktur pemasaran Persatuan Asosiasi Sepak Bola Eropa. Merek Tiongkok ini bergabung dengan sponsor global lainnya di acara tersebut, termasuk Adidas, Booking.com, Coca-Cola, dan Qatar Airways.
Sejumlah brand asal China yang tampil di Euro 2024 memang sudah ternama di dunia. Jahan Hisense menjual 25,9 juta unit televisi di seluruh dunia tahun lalu, nomor dua setelah Samsung Electronics Korea Selatan, menurut lembaga riset pasar AVC Revo.
Selain itu, Vivo menguasai 8% pasar ponsel cerdas global pada bulan Maret, menempatkannya di lima besar, menurut penyedia data Statista.
BYD, yang untuk sementara menyalip Tesla sebagai pembuat mobil listrik, atau EV terbesar di dunia, meningkatkan penjualan mobil globalnya sebesar 62% tahun lalu menjadi 3,02 juta unit pada kuartal keempat Perusahaan yang berbasis di Shenzhen ini mengoperasikan atau membangun pabrik di negara-negara seperti Thailand, Brasil, Indonesia, Hongaria, dan Uzbekistan.
Sementara itu, pada bulan Maret, Ant mereorganisasi operasinya menjadi tiga unit bisnis independen, termasuk Ant International di luar negeri, yang dipimpin oleh ketua grup dan CEO Eric Zheng Xiangdong.
+ There are no comments
Add yours